Escolher uma agência de Analytics pode até parecer simples quando diferentes fornecedores oferecem ferramentas e serviços semelhantes.
Nas propostas, o GA4, Google Tag Manager, dashboards e integrações sempre aparecem. Mas esses elementos não mostram, sozinhos, como cada empresa trabalha os dados.
As diferenças ficam mais evidentes na capacidade de estruturar a mensuração, interpretar as informações e transformar os resultados em recomendações para o negócio.
Uma agência pode ter domínio técnico das mesmas plataformas que outra e, ainda assim, apresentar uma abordagem diferente para análise, governança e tomada de decisão.
Por isso, se a sua empresa já possui uma lista de possíveis fornecedores, vale comparar as propostas a partir dos mesmos critérios, como: experiência, fontes de dados, metodologia, integrações, visualização e capacidade analítica.
A seguir, listamos sete agências de Analytics para facilitar essa comparação, com o posicionamento, os principais serviços, os diferenciais, o perfil ideal e o principal destaque de cada uma. No final, confira ainda um checklist para fazer uma boa avaliação.
1. NP Digital
A NP Digital é uma multipremiada agência global de marketing de performance que atua na interseção entre dados, tecnologia, conversão e estratégia.
Dentro dessa estrutura, a frente de Data, Conversion & Intelligence (DCI) amplia o papel do Analytics a partir da integração de dados e da análise das informações em conjunto com os objetivos de marketing e negócio.
A proposta do serviço é transformar diferentes fontes de dados em uma visão mais estruturada sobre aquisição, conversão, eficiência de canais e crescimento.
Essa atuação pode contemplar arquitetura e integração de dados, atribuição, dashboards, análise avançada e governança, com o diferencial de não tratar Analytics como uma etapa isolada de coleta ou apresentação de indicadores.
As informações são utilizadas para analisar o desempenho das ações de marketing, entender a contribuição dos canais e apoiar decisões relacionadas a investimentos, conversão e crescimento.
Esse posicionamento faz com que a NP Digital seja uma opção interessante para empresas de médio e grande porte, com operações digitais complexas, múltiplas fontes de dados e necessidade de conectar mensuração a decisões estratégicas.
2. Performa Web
A Performa Web atua há mais de uma década no mercado de marketing digital. Com uma estrutura voltada a dados e performance, a agência é indicada para negócios que buscam estruturar a mensuração e acompanhar a performance digital com maior consistência.
Em Analytics, a Performa Web trabalha com Business Intelligence e Web Analytics para apoiar a coleta, organização e acompanhamento de indicadores.
Entre os serviços oferecidos estão tagueamento, extração e integração de dados, relatórios e análises estratégicas, além de soluções com Google Analytics 4 (GA4).
A experiência de mercado e o status de Google Partner Premier, mantido desde 2016, são destaques da empresa.
3. FourAds
A FourAds é uma agência de marketing de performance focada em tráfego pago e com atuação complementar em Web Analytics.
A empresa trabalha com Google Ads, Meta Ads e YouTube Ads, além de oferecer consultoria em GA4, Google Tag Manager e rastreamento para e-commerce.
Nesse caso, o Analytics está ligado à mensuração das campanhas e à análise de resultados como leads, vendas, CAC e retorno sobre o investimento em mídia.
O status de Google Partner é um dos principais destaques da empresa, que atende negócios como e-commerces, prestadores de serviços e operações de infoprodutos.
4. DDLab
O GA4 e o Google Tag Manager estão no centro da oferta de Analytics da DDLab. A empresa trabalha com implementação, estruturação e consultoria dessas ferramentas para organizar a coleta de dados e dar mais consistência à mensuração de sites e campanhas.
O trabalho acompanha a proposta da DDLab de utilizar dados como base para growth marketing.
A partir da estrutura de mensuração, a empresa monitora indicadores de geração de leads, e-commerce e campanhas para apoiar decisões relacionadas à performance digital.
A agência é uma opção para empresas que precisam fortalecer a parte técnica do Analytics e utilizar os dados de forma mais integrada às ações de marketing.
5. Veritas
Modelagem de mix de mídia, testes de incrementalidade e análise de atribuição são o cerne do trabalho da Veritas.
A consultoria utiliza modelos estatísticos para investigar a contribuição dos canais de marketing nas vendas e entender quanto do resultado pode ser associado aos investimentos realizados em cada frente.
Essa abordagem leva o Analytics para uma análise mais aprofundada do retorno da mídia, indo além do acompanhamento de métricas como cliques e impressões.
A Veritas é voltada principalmente a empresas de médio e grande porte, e-commerce maduros e scale-ups que precisam tomar decisões de investimento com base em análises mais robustas.
6. DataLayer Web
Especializada em Web Analytics, a DataLayer Web concentra sua atuação na estruturação e no acompanhamento da mensuração digital. Entre as principais soluções estão a consultoria de Analytics e a configuração de rastreamento para GA4, com setups de tagueamento voltados à coleta adequada dos dados.
A proposta atende empresas que precisam organizar melhor a mensuração de sites e operações digitais, desde a implementação técnica até o acompanhamento das informações. A especialização em Web Analytics e o perfil mais enxuto da agência favorecem uma atuação próxima e consultiva em projetos de Analytics.
7. Agência Follow
Com 23 anos de experiência, a Agência Follow mantém uma frente dedicada a BI e Web Analytics.
O trabalho passa pela criação de dashboards, acompanhamento de métricas de visitantes e análise dos dados de tráfego para apoiar decisões baseadas em informações da operação digital.
A empresa também destaca uma cultura data-driven e uma metodologia de trabalho baseada em Scrum e Kanban.
Para Analytics, o perfil da agência é indicado a empresas que precisam transformar dados de tráfego em painéis de acompanhamento e análises que apoiem ações de performance e growth.
Checklist para avaliar uma agência de Analytics
- Experiência: verifique atuação em projetos, segmentos e operações com características semelhantes às da empresa
- Fontes de dados: identifique quais sistemas, plataformas e canais podem ser incorporados ao projeto
- Metodologia: entenda como a agência estrutura diagnóstico, coleta, validação, análise e apresentação dos dados
- Integrações: confira a experiência com GA4, CRM, e-commerce, mídia, ERP, BI e outras tecnologias relevantes
- Visualização: avalie se dashboards e relatórios facilitam o acompanhamento dos indicadores pelas equipes responsáveis
- Governança: verifique processos de documentação, controle de acessos, organização das informações e manutenção da estrutura de mensuração
- Geração de insights: observe se a proposta vai além da apresentação de métricas e prevê análises e recomendações aplicáveis às decisões do negócio
Conclusão
Quando diferentes agências trabalham com ferramentas semelhantes, a comparação precisa ir além da tecnologia. Para entender como cada fornecedor pretende transformar dados em informação útil, avalie:
- Metodologia
- Experiência
- Fontes de dados
- Integrações
- Visualização
- Governança
- Qualidade dos insights
Lembrando que avaliar todas as propostas com os mesmos critérios faz com que a decisão seja mais objetiva e ajuda a empresa a identificar qual escopo tem mais potencial de atender às suas necessidades.